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　　摘要：隨著人們越來越關注健康運動的生活方式，運動營養這一細分品類成為了運動消費的新趨勢，運動營養消費群體也從專業人群逐漸向運動意識覺醒的普通消費者延伸。對于運動營養行業和品牌而言，消費群體的擴大伴隨著消費市場的增量，如何把握好全新品類趨勢，打造　　隨著人們越來越關注健康運動的生活方式，運動營養這一細分品類成為了運動消費的新趨勢，運動營養消費群體也從專業人群逐漸向運動意識覺醒的普通消費者延伸。對于運動營養行業和品牌而言，消費群體的擴大伴隨著消費市場的增量，如何把握好全新品類趨勢，打造適合自身的品牌營銷升級成為關鍵。　　運動營養線下體驗館現場　　7月27日-31日，天貓聯手MUSCLETECH肌肉科技、ON、健樂多、康比特等多個運動營養品牌，共同打造主題為“理想生活，讓運動更有料”天貓超級品類日運動營養專場，并發布健康白皮書，揭秘運動營養行業的新趨勢。天貓超級品類日作為“發掘新趨勢”的主陣地，不但在本次活動中為潛在消費群體和行業建立起溝通的橋梁，還以多種創意營銷積極引導，讓消費者感受到運動營養的潮流生活方式。　　天貓發布健康白皮書洞悉運動營養品類新趨勢　　消費市場的擴大首先需要消費意識的覺醒，國內運動營養行業正因為消費者逐漸確立了運動健康觀念而讓運動營養產業成為一片藍海。根據天貓發布的健康白皮書數據顯示，過去10年，運動營養類產品銷售一直保持穩定增長，至2016年已接近1000億人民幣。白皮書預計，在2025年，我國健身人數會增長39%，達到5億。更多的運動健身人群帶來了更多的運動營養品消耗，天貓將幫助更多運動營養品牌擴大影響力，讓消費者能夠尋找到合適自己的補充營養品。　　同時，白皮書也基于大數據指出運動營養行業的占比人群、購買類別和整體消費習慣。總體而言，運動營養行業是目前保健品行業乃至整個健康行業增長速度最快的品類，而中國的品類滲透率卻遠低于歐美國家，隨著中國消費者對運動需求越來越旺盛，運動營養品類的消費市場也會不斷擴大。　　面對運動營養行業的巨大消費潛力，天貓超級品類日作為“發掘最新趨勢”的主陣地，正積極實現品類商家和消費者對于引領趨勢產品的同步認知。天貓醫藥館行業運營負責人有志表示，“這次天貓超級品類日在線上線下和阿里整體生態體系進行了全面的深度合作，讓運動營養逐步成為品質生活、新生代潮流的代名詞，讓每一個消費者在購買產品的同時能夠獲取更多健康的信息。”不難看出，天貓超級品類日在洞察運動營養品類的基礎上，為品牌提供差異化的新品展示方式，深度打造品類和消費者之間的溝通橋梁。　　天貓運動營養生活體驗館達人明星親臨線下分享心得　　對于很多運動健康意識覺醒的消費者而言，尋找一種適合自身的健身方法并不容易，大部分健身初學者都只能根據網上的教程學習，或者花大量時間和金錢才能找到一家靠譜的健身房，稍有不慎就可能因為錯誤的運動方式造成身體損傷。消費者在看到運動達人、明星的健美身材后，總希望能夠得到他們的指導，規范自己的運動健身方式，選擇合適的運動營養補充品。　　天貓超級品類日負責人與品牌方、KOL開啟體驗館活動點亮儀式　　基于這樣的需求，天貓超級品類日運動營養專場特別打造了“運動營養生活體驗館”線下活動，邀請了運動達人張韌賾等多位健身KOL和人氣偶像許魏洲親臨，在現場分享運動營養心得，并一對一指導現場的健身愛好者。據悉，許魏洲就健身場地、器械、運動心態和運動營養品選擇等問題現場答疑。他更坦言，要保持身體健康，良好的健康習慣和優質的補充營養品必不可少。　　人氣偶像許魏洲在現場活動背板簽名并接受媒體群訪　　除了線下，天貓超級品類日還以線上天貓平臺賦能各大運動營養品類，聯動微博、微信、平臺等渠道進一步擴大品類影響力，引領行業和品牌營銷新升級，打通線上線下的創意營銷方式也為運動營養品類帶來了人氣銷售雙豐收。MUSCLETECH肌肉科技北京運營中心總裁周勇表示：“未來將會與天貓更密切地資源整合，在新品發售、聯名產品、CP產品、聯合營銷等方面深度合作。積極地在“大健康”領域進行不懈探索，盡快推出更適合國人的優質運動營養產品，改善人們健康狀況、提高生活品質、促進全民健康。”　　VR拍照互動櫥窗-天貓人偶與模特現場互動合影　　超級品類日引領運動營養生活方式實現DoubleH目標　　相比起過去天貓超級品類日打造的防曬霜、花灑、奶粉、洗衣液等品類專場，這次運動營養專場除了有引領行業營銷升級的意義外，還有更重要的價值。運動營養品對運動營養生活方式有著重要影響，而阿里巴巴曾提出DoubleH(HappinessHealth)戰略目標。對于健康與優質的消費體驗這兩者而言，運動營養品類顯然是最完美的連接點。　　本次天貓超級品類日x運動營養線下活動參與品牌-肌肉科技　　天貓超級品類日一方面通過泛運動將娛樂化的元素將平臺、品牌和消費者結合起來，另一方面運動營養更保證了大家在運動、健身過程中的健康、形體的需求。基于這樣的訴求，天貓超級品類日在生活方式趨勢帶動消費趨勢的基礎上，以消費新趨勢反向引導消費者的運動營養生活方式，打造出本次運動營養專場，讓更多消費者體驗更理想的生活，最終實現DoubleH的目標。　　天貓超級品類日在積極引導運動營養品類的趨勢升級時，也會在洞悉消費者需求的基礎上，進一步賦能行業，為品牌和品類打造出更多高效的營銷方式，推送優質新品，以幫助運動、健康、營養等品類捕捉消費者心智。可以預見，運動營養行業將會因為國民生活方式的改變而急速成長，消費者在生活方式轉變的同時，也在反向牽引消費方式，尋求健康的消費體驗，未來，天貓能為運動營養行業帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待。　　承辦方《風度mensuno》邀請著名男模毛元勛為活動拍攝雜志封面

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