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這兩天，國內的男裝市場比女裝熱鬧多了。互聯網巨頭欲攜手本土最大男裝品牌海瀾之家，借此革新服裝零售；此前成功打造中高端女裝品牌MOCo.的EPO集團，則在繼去年宣布推出男裝品牌后，終于于1月30日晚間發布了CommonGender，正式進軍男裝，獲得時尚圈內一致好評。兩家不同體量、不同打法的公司，從不同維度讓我們在寒冬看到服裝行業的利好消息。一個為服裝零售的商業模式創新帶來新的想象空間，另一個，正在探索多維度的文化平臺，想以共性精神打造年輕消費社群。先來說說海瀾之家。1月29日，海瀾之家發布擬出讓5%股份引進戰略投資方的公告，引起了業內廣泛猜測。到底是去年8月一起宣布新零售戰略的阿里，還是1月中旬劉強東高調代言的京東，又或是近期在實體商業領域頻頻出手的騰訊？就在紛紛猜測之際，36氪聲稱獨家獲悉，“這個戰略投資方正是最近在實體商業領域頻頻大筆出手的騰訊。按照目前海瀾之家514億的市值，5%的股份價值在25億人民幣左右。”此前還在大手筆入股、收購服裝品牌的海瀾之家，在資金流上一向充裕，因此此次出讓少數股份，幾乎可以判定為引進戰略投資。至于另一方，1月29日，騰訊控股才作為主發起方，聯合蘇寧、京東、融創與萬達商業在北京簽訂戰略投資協議，計劃投資約340億元人民幣，收購萬達商業香港H股退市時引入的投資人持有的約14%股份。萬達稱，這將是全球互聯網公司和實體商業巨頭之間最大的單筆戰略投資之一。而如果又是騰訊，這樁當下市值最高的互聯網公司與市值最高的時尚集團的聯姻，開啟了新零售之戰延伸至服裝零售的戰火。不過，有一點不可否認的是，無論是哪一方投資方進入，海瀾之家在復牌后的股價都將暴漲。甚至在停牌前的1月26日，海瀾之家股價便已出現短暫“失控”，一度漲幅高達8%，創下去年9月以來最高。受其影響，紡織服裝板塊活躍走強，整體人氣回升。截至1月31日10時，振靜股份、日播時尚、拉夏貝爾等3股漲停。利好消息之下，EPO集團首發的男裝品牌也重振了原本掩蓋在女裝光芒之下的男裝市場。有媒體甚至評價CommonGender讓國內男裝遇勁敵。EPO集團總裁金霓在接受時尚頭條網采訪時說，“對于新品牌CommonGender而言，品牌建設并非單純做好服裝，而是構建一個多維度的文化平臺，以此集結一批被EPO集團共性精神所吸引的消費社群。”此定位也讓CommonGender有別于一般品牌做時裝發布，“未必遵循季節與系列的框架，而是通過建立音樂、藝術、時裝的多維度平臺，輸出產品與內容，實現與終端消費者精神上的鏈接。”這著實是令人欣喜的趨勢之一。男裝品牌的玩法，早已不止于找鮮肉代言人，刷無效的營銷，而是如何從精神內涵上觸動消費者心智。對于當下的年輕人們來說，服裝品牌是表現生活方式、表達自我的重要組成部分。而從EPO此前品牌矩陣的打造上，我們也能看到這一野心。除了最新發布的男裝，該旗下擁有潮流女裝品牌MOCo.、精品女裝品牌MOCo.Edition10、童裝品牌littleMOCo.，甚至還有彩妝品牌REC。其中最受歡迎的MOCo.，成功打造了年輕酷女孩的品牌形象。電商資訊第一入口

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